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移动互联网长尾特性凸显细分市场竞争加剧

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admin

  随着移动互联网越来越热,但2012年上半年互联网领域的投资数量和资金规模却下滑趋势明显,互联网领域投资趋于理性。而且互联网行业的增长模式也逐渐由对概念及模式追捧,转向精细化运作。互联网进入新一轮的发展调整阶段,细分市场越来越成为是这个阶段的主要特征。而互联网细分市场主要表现为专业化、地域化、人群化。

  越来越多与人们生活相关的服务将移动化,这个领域未来的市场规模足够大。实际上,移动互联网产业是一个长尾化的产业,从移动终端,到各种App,再到手机操作系统,构成了全产业链的线性主干。再加上各种为App应用提供支持的基础服务,如移动支付、移动广告平台以及应用开发平台等,构成移动互联网产业链。

  app瞄准用户的某个需求缺口,并通过免费下载的形式圈定用户。PC时代公司竞争以大而全为焦点,移动互联网时代是聚焦竞争。app席卷了各行各业,涉及的面广。但除了工具类的应用外, app服务的多数是细分行业的细分领域。

  随着上网用户日趋低龄化,儿童用户吸引众多公司纷纷进入儿童互联网行业;平板电脑的普及,使得儿童互联网企业也开始关注移动领域的应用,而一些APP开发商和互联网巨头也开始大规模进入儿童互联网领域。

  清科数据显示,自2008年以来,淘米网、奥比岛、贝瓦网、上海童石、铁皮人、八方视界、妈妈网等公司都获得了额度不一的投资。同时,腾讯、360、百度、网龙91无线、搜狐等互联网巨头也纷纷以不同姿态进入儿童互联网市场。儿童游戏,婴幼儿教育,儿童应用等逐渐进入互联网用户的视线。

  据了解,在手机上网发展较成熟的日本,女性用户群已成为绝对的中坚力量。以日本流量最大的无线门户MobageTown为例,男性和女性用户比例已达到47.4:52.6。最大的SNS无线社区网站Mixi中,男女用户比例也基本持平,分别为47.5:43.0。而目前国内手机上网用户女性用户的比例正在逐年快速增长。

  在过去的一年包括女妆团购网站聚美优品、米奇网,化妆品B2C天天网等数家以女性用户为主导的电商网站,都拿到了千万级以上的A轮融资。无论从融资密度还是规模来讲,行业表现均为突出。

  目前以女性用户为主打的美丽说和蘑菇街占据了社会化电商主要市场份额,且雪球效应显著。截止目前,美丽说已经发布了超过十款女性时尚相关的APP,安装量超过720万,覆盖iOS及Android两大移动平台。近期91手机助手旗下以女生群体为主要受众的木棉网也悄然上线,也更加表明女性市场细分越来越受到移动互联网的重视方向。而美图秀秀也一直以女性群体为主要受众群体进行一系列市场活动。无论是电商,应用工具,还是内容平台,甚至是手机游戏都渐渐涉足女性群体市场。

  在过去十年间,互联网用户不断成熟,用户成为也从简单的被动接受转变为有目的性的选择和搜索。随着这些变化,全面海量的信息已无法满足用户的需求,转而进行更加精准的推送和营销模式。如今,互联网各个产品从用户的网络浏览行为与模式、购买意图、以及消费心理等多个方面去圈定消费人群。

  有效的受众细分,利用共通的特性能够更加准确的分析用户行为,带来更好的用户体验,从而提高转化率。而这些特性应同时考虑访问者线上及线下的行为特性,包括其生活方式、兴趣、人口统计学特征、以及消费心态等。以行业分组,如:美容及时尚、教育及学习、医疗保健、时装及配饰等;以兴趣及生活方式分组,如:游戏控、手机控、网购控、旅行控;以人群特性分组,如:女性、儿童、老人等。

  中国移动互联网用户在结构及需求均呈多样化分布,但许多长尾需求尚未被发掘,尤其是商务、生活及个性化类的移动应用需求存在较大潜在市场空间。互联网市场竞争日趋激烈,细分需求一定是未来方向。

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